Zara“吊儿郎当”进军彩妆界 推出多色唇膏

泉源:新华网 2018-12-06 11:15 字号:

11月15日,Zara出售了首个涵盖了夹克、大衣、针织衫以及鞋履等单品的线下限定系列Zara Srpls,仅半个月后,该品牌再次宣布,将正式进军化装品市场。

据Fashionnetwork音讯,Zara将于12月5日推出该品牌的首款唇膏系列Zara Ultimate。该系列包罗12支高色素唇膏、8支液态哑光唇膏以及一套包罗了一支唇膏、唇笔和唇釉的套装“TRIO SET”,颜色重要以经典红、粉红、酒红和棕色为主,代价从7.95欧元到19.95欧元不等,且仅在交际媒体平台和环球范畴内的线上官网贩卖。

“该系列的灵感来自Zara告白运动中所需的化装品。”,据Zara吐露,Zara Ultimate重要以2018 - 2019秋冬系列的彩妆颜色为主,由曾与Christian Dior和Armani Beauty等品牌举行互助的英国化装师Pat McGrath引导,在洛杉矶举行设计并于法国完成消费。

在大少数消耗者印象里,Zara作为快时髦品牌中的领头羊之一,不停以平价打扮以及配饰为主,但实在,在几年前Zara就开端了在其他范畴的实验,比力乐成的便是Zara的香水系列。

早在2016年,Zara旗下家居子品牌Zara Home曾推出首个香水系列。在随后的近两年工夫里,Zara的香水线生长日趋成熟,代价也基本稳固在约在20欧元(约为人民币160元)左右,还推出过专为儿童设计的迪士尼、Hello Kitty等主题香水。

不外,Zara也并不是单打独斗。

Zara母公司西班牙时髦团体Inditex旗下的其他品牌都辨别早早地做起了香水及化装品的买卖。

好比说同为快时髦品牌的Stradivarius,它旗下就设有专门彩妆线,产物雷同欧洲小众品牌的包装,全部以白色配玄色logo;Bershka在客岁上半年推出了首个美妆系列Beauty by Bershka,范畴涵盖了彩妆、护肤以及身材照顾护士方面的100余种产物;另一个品牌Massimo Dutti则间接在葡萄牙里斯本开了一家以贩卖“气息的机密(The Secret of Scents)”系列香水为主的观点店。

而这次,经过Zara Ultimate唇膏的公布,Zara也再一次证明了Inditex团体盼望逾越打扮范畴的范围,在化装品和香水范畴站稳脚跟的战略决议计划。而该系列独家在线贩卖的贩卖计谋也成为了Inditex团体吸引年老消耗者的进一步活动。

不停以来,Inditex团体的重要品牌险些从不利用传统的流传东西,如告白或交际媒体KOL来举行品牌宣传。但在本年早些时间,Zara极稀有的宣布了两位大中华区的品牌抽象大使,并在上海为此中国首家观点店的开幕举行了宣传运动。

除此之外,Zara不但在本年初在伦敦的Westfield Strafford市肆里开设了首家只能在线购置的门店,还经过推出店肆直邮体系,从间隔消耗者近来的门店中发货,以更快地让消耗者拿到产物,提拔购物体验。

这些都评释了Inditex团体正在试图经过数字化新批发以及明星流量来重新唤起年老消耗者对品牌的兴味。

而从贸易角度来看,,受店肆库存积存和实体店租金下跌的影响,Inditex在2018年上半年的业绩增长大幅度放缓,为其孝敬了重要业绩的焦点品牌Zara贩卖额同比也仅增长了2.2%至79.1亿欧元。

这也就不难明白,衣服卖得好好的Zara为什么忽然开端做起化装品买卖了。

[责任编辑:黄婷]

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